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                    2019年APP流量价值评估报告出炉 电商行业手淘394亿元居首

                    2019-08-20 11:56:00 来源: 大众网·海报新闻 作者: 程天浩

                      大众网·海报新闻济南8月20日讯(记者 程天浩)昨日,《2019年APP流量价值评估报告》(下称“报告”)发布,报告显示,目前移动端的流量价值“二八效应”明显,TOP50 APP的流量价值占比达到85.2%,其中腾讯系以1617亿元的流量价值位列绝对第一,百度系、阿里系分列二、三。而在电商行业流量价值中,手机淘宝以394.3亿元占据第一,拼多多以209.3亿元紧随其后。

                    《2019年APP流量价值评估报告》中流量价值占比分布

                      报告显示,头部APP流量价值集中,“二八效应”明显,在流量价值排名前300的APP中,仅前5名APP的流量价值之和就占到了37%,TOP10APP流量价值占比超5成,而前50名APP流量价值之和的占比更是达到了85.2%。与此同时,虽然三线及以下城市网民人数更多,但一二线城市的APP流量总价值却更高,分析指出,这可能是由于更多的APP把重心放在一二线城市,特别是流量价值较高的头部APP。

                    《2019年APP流量价值评估报告》中BAT APP流量价值

                      数据显示,BAT等大公司有着比较完整的APP产品矩阵,综合价值令其他难以企及,其中腾讯系以1617亿元的流量价值位列绝对第一,百度系、阿里系以699亿元、694亿元分列二、三,并且头部APP对各系的流量价值贡献明显,腾讯系的微信及QQ、百度系的手机百度、阿里系的手机淘宝,其流量价值在各系中的占比均超过一半。另一值得关注的是,这些公司的优势大都集中在各自领域,腾讯系的流量价值集中在社交网络,百度系集中在搜索推广,而阿里系则集中在电商。

                      此外,作为用户消费的终点,电商行业的广告转换率高,变现能力也较强,在电商行业流量价值中,手机淘宝以394.3亿元位列第一,拼多多以209.3亿元紧随其后,其次分别是京东、小红书及唯品会。这意味着手握巨量流量的手机淘宝的广告流量价值高达394.3亿元,报告还对比了手机淘宝和拼多多的流量使用方式和价值。通过阿里整合重点营销资源,建立起了直通车、钻石展位、优惠券等多种方式,实现了巨额的广告流量变现。

                    初审编辑:

                    责任编辑:杨凯

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